BLOG CARGILAS

LA TECNOLOGÍA NO SE DETIENE Y LA PUBLICIDAD LO ESTÁ DEMOSTRANDO.

Hace más de 35 años llegaron las computadoras a la agencia de publicidad de mayor prestigio en mi país ¡Qué gran novedad era aquello! Hacía operaciones matemáticas en una hoja de cálculo sin oprimir teclas mecanizadas, ni accionar ninguna palanca, para obtener los resultados esperados. Tales computadoras venían equipadas con un sistema operativo impresionante denominado Lotus 123. Por aquellos tiempos, ya se rumoraba también de computadoras que hacían el trabajo de los artistas, que en una hoja de papel, plasmaban los bocetos de anuncios impresos para prensa, revistas, brochures, billboard, etc.  y los story board para los proyectos fílmicos comerciales. A modo de broma, decían que las computadoras no se enfermaban, no faltaban a su trabajo por cualquier motivo o pedían aumentos de sueldo. ¡Qué lejos estábamos de ser testigos de lo que es capaz de hacer la moderna tecnología! La publicidad está demostrando esta trascendental revolución mundial, alimentada por la informática, la computación y el Internet. Atrás están quedando aquellas viejas historias de cómo hacer publicidad. ¡La tecnología lo ha cambiado todo! Antes, los artistas dibujantes se denominaban bocetistas, en el argot publicitario. Hoy se conocen por diseñadores gráficos. Personas con vocación artística y conocedoras de diferentes programas computacionales para elaborar bocetos y artes finales, en un abrir y cerrar de ojos. Los procesos de producción publicitaria, y hasta los procesos de atención al cliente se han revertido. Actualmente, basta sentarse frente a una computadora para realizar una videoconferencia y hacer una “visita” al cliente en su propia oficina para presentarle una campaña publicitaria. Pero ojo: la tecnología no sólo ha cambiado los procesos y procedimientos de la publicidad. También ha evolucionado los razonamientos de compra de los consumidores de productos y los usuarios de servicios. En los años 50´s los publicistas norteamericanos les llamaban a las amas de casa “patos sentados” porque eran las que permanecían en sus hogares y eran fieles televidente. Por lo tanto, estaban expuestas e influenciadas por los mensajes publicitarios. Hoy en día, el Internet especialmente, ha cambiado los papeles, pues la publicidad offline tradicional que conocemos no persuade y mucho menos “impone” a los compradores, tal o cual producto o servicio. Actualmente, son   éstos los que toman su propia decisión sobre la aceptación o rechazo a determinada oferta de venta. De acuerdo a las encuestas, en la actualidad únicamente el 14% de los potenciales compradores, cree en la publicidad convencional y esto es un fenómeno que se debe tomar muy en cuenta. En siguientes entradas de este blog, continuaremos abordando el excitante tema de la nueva publicidad que se está escribiendo en este siglo. Hasta pronto.